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双汇VS雨润:企业品牌与产品品牌的对决

双汇VS雨润:企业品牌与产品品牌的对决

打造企业品牌还是产品品牌?这是横跨在许多企业面前的两难选择。品牌战略选择永远没有最好 [详细]

2015/10/22 阅读(588)

解读大品牌塑造的密码

未来属于品牌,尤其是属于全球性的品牌。世界上最富有的国家的经济是建立在品牌之上.. [详细]

2013/01/08 阅读(270)

解读品牌加法战略的公式

企业要做大就要市场做大。如想把市场做大就要把品牌做大。在市场营销领域内,做品牌.. [详细]

2012/12/22 阅读(719)

品牌要做先驱别做先烈

先驱品牌并不是说新创品牌,也不是说重新为品牌树立一个高而强的新定义,而是寻找.. [详细]

2012/11/30 阅读(1052)

品牌推广进程中的借势策略

在今天,要打造一个品牌已甚为不易,其成本的高昂足使众多商家望而却步。在食品界,有人估计,要创一个区域品牌,至少要花费50万元以上。但其实, [详细]

2012/08/28 阅读(1082)

品牌授权,一种新的品牌传播工具

强势品牌,想利用品牌授权进行品牌传播或进行品牌多元化延伸,须对品牌授权的流程进行严格审视管理 [详细]

2012/06/10 阅读(73)

中国家电企业品牌延伸策略

一、海尔 据统计,过去10年成功的品牌中,只有三成是新推出来的,其它则是走的品牌延伸的路子。品牌延伸已成为许多世界级企业发展战略的核心。这种 [详细]

2012/05/30 阅读(614)

刘备:我拿什么降伏你?

三国中最不讲仁义的,为什么刘备没有留下骂名,反而劣迹不如他的吕布当了冤大头呢?原因很多 [详细]

2012/05/21 阅读(653)

品牌形象塑造传播的五种人性化趋势

品牌获得人们认同的要素不断改变,每个品牌以不同的方式演绎着各自的形象化生存... [详细]

2012/05/21 阅读(299)

草船借箭,深化品牌传播

企业之所以能借船出海,深化自身品牌的传播,作者认为事件所具有的几点传播优势尤其重要 [详细]

2012/05/16 阅读(500)

品牌延伸 警惕陷井

“娃哈哈”最初是一种儿童营养饮品的品牌,它一出现就以极为鲜明的个性搏得了孩子们的好感,使该产品迅速红遍大江南北。 然而,不知从何时起,在这 [详细]

2012/05/11 阅读(283)

空降兵=诸葛亮?九死一生的企业空降兵

论智慧企业空降兵比诸葛亮相差十万八千里;论环境企业空降兵比诸葛亮更为恶劣 [详细]

2012/05/09 阅读(234)

品牌战略规划中的五个核心

品牌战略规划工作是一复杂系统工程。如果没有,品牌就像无头苍蝇一样,最终头破血流,得不偿失 [详细]

2012/05/03 阅读(720)

戏言宝洁公司“三板大斧”

宝洁,在八十年代来到中国这片热土时,就是用“三板大斧”,创造着令人不可思议的奇迹! [详细]

2012/04/25 阅读(97)

企业为什么选择品牌延伸

品牌延伸是保护强势品牌资产,不至于使之成为产品类通用名称的有力手段。越强势的品牌越要注意这一点。 [详细]

2012/03/04 阅读(238)

小征文隐含大话题 新华书店追求品牌延伸之路

很多人都在记忆中有这样的印象,建国初期,繁华大街四角的有利地形一般都是被四个国有单位牢牢占据,这些单位有邮电局、银行、商店,还有就是新华 [详细]

2012/02/28 阅读(185)

铁打的营盘流水的兵 明星代言为啥总走马灯?

铁打的营盘流水的兵 明星代言为啥总是走马灯? 广告天天做,明星年年换,这是“地球人都知道”的。2005年的雪碧已经早就不是“Come on,come on,给我感 [详细]

2012/02/26 阅读(289)

海尔:兴奋地制造悲剧

海尔PC的发力,会把海尔品牌拖入战略陷阱,甚至最终危及整个海尔企业 [详细]

2012/02/16 阅读(1035)

由细入微的品牌塑造技巧

塑造一个品牌,传统主流媒体必不可少,象车体广告、路牌广告、电影广告等弱势媒体,作用也不可忽视 [详细]

2012/02/15 阅读(918)

孔孟之道 --顺者昌 逆者亡

儒学作为一种本土文化,作为企业、品牌生存的文化环境,是否还有存在的理由? [详细]

2012/02/14 阅读(1183)

蒙牛VS伊利 商战中的《孙子兵法》

如今的蒙牛风头胜过伊利,整个过程上演的 [详细]

2012/02/13 阅读(1098)

品牌延伸的十字路口,怎么走?

品牌延伸作为企业推进品牌战略的一个重要环节,有其不可替代的作用。但品牌延伸天然是个复合体,具有正负双重属性,犹如双刃剑。站在品牌延伸的十 [详细]

2012/01/29 阅读(807)

品牌组合:“门当户对”的消费者聚焦策略

不同企业都在宣传着自己的品牌,但到消费者那里,各种品牌就变成了按照自己喜好和需要形成的组合 [详细]

2012/01/19 阅读(995)

爱情式品牌推广法

市场竞争经历了产品的价格、质量与服务竞争,已全面提升到品牌竞争这一深层次上来... [详细]

2012/01/02 阅读(375)

品牌延伸:馅饼还是陷阱?

嘉宾: 刘伟雄:中国市场学会品牌战略委员会学术委员 温 韬:凌志先锋营销策划机构品牌总监 宋永高:浙江理工大学经济与管理学院副教授 高剑锋:联 [详细]

2011/12/11 阅读(154)

纳爱斯精心布局天下,再战江湖“五子棋”

隆中韬略纳爱斯,精心作局“五子棋”。磨兵砺马决千里,滚滚硝烟谁英雄? [详细]

2011/11/29 阅读(347)

品牌延伸--“延”出去了,怎么“伸”开?

可能是感觉自己的品牌已经到了不延伸,多元化就不能安睡的地步了吧,近些年,我国的许多企业一夜之间掀起了一阵“品牌延伸”的风气。 做家电的急急 [详细]

2011/11/29 阅读(566)

延伸品牌

使用单一品牌的好处众所周知,即企业的所有产品都使用同一个品牌,这可以大大提高企业的知名度,使企业在推出新产品时省去了命名的麻烦,降低了消 [详细]

2011/11/17 阅读(512)
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